直通车即将启动！内地股民渴求港股书籍

　　随着港股直通车即将启动，内地股民希望尽快学习港股炒卖的游戏规则，香港书商看准在内地出版港股投资书籍的庞大商机，蓄势待发，准备抢攻13亿股民的“黄金屋”市场。

　　据香港明报报道，目前内地出售的港股投资书籍少之又少，内地股民对港股市场陌生，渴求信息唯有选择从网上商店购书自学。内地拍卖网站淘宝网，近日出现了逾百人拍卖港股投资书，底价最贵的一本高达259元(人民币，下同)，每本书还要加收数十元代购费，但仍吸引了不少人出价竞投。此外，一些过期的本港经济杂志亦深受欢迎，其中一本今年3月号出版、全面报道港股走势的周刊，亦有人出原价竞投。

　　香港书商当然掌握到内地市场的脉搏。天窗出版社行政总裁李伟荣表示，正积极部署出版港股投资书籍，进军内地，“年初至今，已有数间内地出版社跟我们接洽，商讨合作”。李指初期在内地出版的投资书籍，内容将围绕认识港股的基本概念及用语、如何选择港股、名人投资故事等，下一步才会考虑出版窝轮题材的著作。

　　李伟荣称，市场研究发现，内地人阅读股评书的口味跟港人不同，例如内地人喜欢书籍够厚、多字、多分析表、可接受复杂的理论及各式术语。相反香港人却偏爱插图、文字忌太多、图表勿太艰深。作者方面，内地人对香港媒体的股评人并不熟悉，知名度较高的例如东尼、林森池等。

　　在内地出版港股投资书籍，市场庞大犹如掘金。但李伟荣补充，销售策略是“薄利多销”。他解释，为配合内地的生活指数，投资书在内地的平均定价只为40多元，但在香港却可高至100多元；加上内地翻版严重，在内地投资出版存有一定风险，故已做足心理准备要面对有关问题。

　　香港出版社要在内地市场分一杯羹，原来只能间接得益。国家规定只会授权予国营出版社在内地出版书籍，国营出版社只会给予港商版税作为利润。据悉，有关版税一般只是书本售价的10%或以下，除非是一些受追捧的著作，港商或可分得更多。

　　在港专门售卖简体字书的尚书房，负责人李先生表示，外国投资书籍的翻译本近年在内地大量出版，例如巴菲特的投资心得，他亦有采购相关书本在港发售。李指，将来出版专供内地人阅读的港股投资书，估计未必切合“炒惯炒熟”的港人看，他更笑言：“香港人炒股会看书的吗？不是只听消息便行？”