第三只眼睛看市场

　　五六月开锣赛事过6场

　　家居行业“大赛”泛滥

　　打开某网家居、搜房、焦点等家居门户网站，户型设计大赛、室内设计大赛、家具知识大赛等各种名头的“大赛”相继映入眼帘。据记者粗略统计，仅5月、6月开锣的全国性设计大赛就不下6场，还有不少行业协会、各省市单位举办的比赛。家居圈的“大赛”犹如雨后春笋，不断往外冒。

　　“威能杯”2007中国室内设计大赛、迪诺雅家具90平方米家居设计大赛、“安华卫浴杯”家居设计大赛、今朝装饰新居风情全国设计大赛、亚光亚2007春季户型设计大赛……这些都是5月底、6月初刚刚拉开战幕的赛事，与此同时，很多持续时间长或是阶段性、周期性的“大赛”也与这些新近开锣的比赛并驾齐驱，比如“宏耐杯”全国家居设计大赛、瑞嘉地板配色大赛等。

　　短短两个月时间，家居圈充斥了形形色色的设计大赛，此外还有各行各业的知识大赛、配饰大赛等，让人应接不暇。

　　但只要稍加注意就会发现，用企业名称“打头”的比赛占据了绝大多数，也就是通常所说的冠名赞助。这类比赛历时多为3个月、半年甚至更长时间，参赛对象大都是辐射全国的从业人员和业余爱好者，这决定了企业需要铺天盖地持续“打榜”，在公众面前的出镜率高了，自然起到了一定的宣传效果。

　　业界声音

　　企业选人才是真是假？

　　有人笑称，家居圈现在最不缺的就是比赛，最缺的还是人才。尽管现在很多比赛都声称要选贤任能，但名副其实的却不多。

　　一位业内人士指出，中国的家居建材企业仍处在树立形象，打造品牌的阶段，尤其是地板、瓷砖、家装等行业，随着产品同质化的加剧，真正能通过技术、营销创新打响知名度的企业少之又少。其实企业要在公众面前登台亮相的方式很多，而举办或冠名赞助各种“大赛”并没有什么门槛，几乎不受限制，因此欲借比赛出头、成名的企业越来越多，这也导致了很多比赛空有其名，达不到发掘人才，提高行业水平的目的。因此，业内人士呼吁，企业操办“大赛”的同时应该保质保真，打品牌的同时也能选出贤才。